분석의 영역을 점령한 AI, 창작도 가능할까? 📈
프로스포츠의 업무영역에서 AI 활용은 선택이 아닌 필수로 인식되고 있습니다.
선수의 플레이를 분석하는 영역은 이미 AI 손으로 넘어갔습니다. 실시간 경기 분석이나 선수 플레이의 패턴분석은 물론이고 부상위험도까지 추적하는 단계까지 갔습니다. 마케팅 분야도 AI 의 도움으로 팬들의 소비행동 데이터를 실시간으로 분석해 맞춤형 상품을 판매하는 구단까지 있다고 합니다.
스포츠분야에서 아직 AI 가 잘하지 못하는 영역이 있다면 과연 어느 분야일까요?
5 월초에 WNBA 의 인디애나 피버스가 AI 의 도움을 받아 만든 그래픽을 인스타그램에 올렸다가 바로 삭제한 적이 있습니다.
케이틀린 클라크와 동료선수 알리야 보스턴(Aliyah Boston)의 사진을 합성한 복고풍 콘셉트의 이미지였습니다. AI 의 실수를 가장 먼저 발견한 사람은 당사자인 클라크였습니다. 그는 자신의 한쪽 손과 손가락이 비정상적으로 변형된 사실을 발견하고 "새로운 손 조심할 것(New hand alert 🚨)"하고 유쾌한 댓글을 남기자 팬들이 퍼 나르기 시작했고 구단은 그 이미지를 바로 삭제했습니다.
AI 가 만든 것과 디자이너가 만든 작품이 본격적으로 비교되기 시작한 것은 지난 4 월 21 일 새로 출시된 그래픽 툴(ChatGPT Images 2.0)때문입니다. 이 제품으로 만든 그래픽들이 소셜 미디어에  빠르게 퍼지면서 인간 그래픽 디자이너의 자질을 의심하는 반응이 나오자 디자이너들의 반박도 이어졌습니다. 

휘슬 레터의 오늘 주제는 스포츠그래픽 디자인 영역까지 진출한 AI에 관한 얘기입니다.

• “추론 능력을 갖춘 최초의 이미지생성 모델”로 소개되면서 올해 4월21일에 출시된 AI 툴(ChatGPT Images 2.0)로 생성된 이미지가 소셜미디어에 줄줄이 올라오면서 논란이 시작됨
• 그 중에 스페인의 라이벌구단 레알 마드리드와 FC 바르셀로나에서 각각 뛰고 있는 2명의 스타플레이어가 유니폼을 서로 바꿔 입고 있는 이미지(AI작품)를 본 팬들이 “그래픽 디자이너들은 이제 끝났다”는 반응을 보임
• 유니폼 합성 이미지는 오래전부터 포토샵으로 만들 수 있었지만 신제품 AI는 실제 선수의 사진만 업로드하고 “이 선수를 레알 마드리드 유니폼으로 바꿔줘”하고 지시하면 단 몇 초에 결과물을 내놓을 정도로 기능이 개선되었기 때문
  
  

• 사람이 아닌 로봇이 만든 작품을 옹호하는 듯한 그들의 반응에 자신들의 신성한 직업이 무시당하는 느낌을 받은 스포츠그래픽 디자이너들이 사람이 만든 작품과 AI가 만든 작품을 비교하며 조목조목 반박하기 시작함
• 오클라호마 대학 소프트볼 팀이 NCAA 단일 시즌 홈런 기록을 세웠을 때 축하 게시물을 만든 조니 스마일리는 이 그래픽은 선수의 타격 모습과 동작 등 선수 개개인에 대한 구체적인 지식이 있어야 만들 수 있는 것이라고 강조
  
  “나는 팬들이 자신이 응원하는 브랜드에 자부심을 느끼게 하는 그래픽을 만드는 데 많은 책임감을 느낍니다. 내가 AI를 가장 싫어하는 점은 그런 인간적인 본성을 고려하지 않는다는데 있습니다”
  -조니 스마일리-

   ② 인간 작품과 AI작품의 비교

   ✅ 영혼이 결핍된 작품 

• AI와 만든 것과 자신이 만든 것을 비교한 게시물의 모델은 미네소타 Timberwolves 팀의 앤서니 에드워드 선수
• 팀 이름인 Timberwolves는 미네소타 주에서만 사는 몸집 큰 얼룩무늬 늑대 떼를 의미함

• 여러분은 어느 쪽이 더 나은 작품인지 구분이 되나요?

• 그가 직접 만든 왼쪽은 선수의 팬 정체성을 중심으로 구성되어 있습니다.
• 선수의 닉네임 “ANT MAN”을 전면에 내세우며 거친 폰트를 의도적으로 사용했지만, 팀 컬러(네이비·그린)와 조화롭게 통합되어 있음
• 오로라(Aurora Borealis) 배경은 구단이 위치한 지역(북부의 추운 기후)을 상징하는 요소이며 팀의 브랜드와 연관이 있음
• 선수의 배치는 포효하는 장면을 전면에 놓고 덩크 동작을 배경으로 깔아 선수의 에너지 넘치는 플레이를 이중으로 표현하고 있음
• AI가 만든 오른쪽 작품도 그럴듯해 보이지만 미네소타나 팀버울브스의 정체성이 분명하지 않고 어느 팀에나 붙일 수 있는 범용 포스터처럼 보이긴 함

• 경험 많은 디자이너들은 AI가 만든 그래픽을 뜯어보면 영혼이 결핍된 작품이라고 평가하지만 대부분의 스포츠조직은 이미 AI의 도움을 받아 그래픽을 만들고 있는 실정
• AI가 만든 게시물에 소셜 미디어 반응이 뜨거운 이유도 작품의 수준보다는 한 문장만 지시하면 단 몇 초 만에 뚝딱 만들어내는 기술의 발전에 놀라는 것으로 보는 게 옳을 것
• 포토샵의 도구를 사용하면서 AI를 전혀 사용하지 않는 디자이너도 있지만 작업의 일정부분을 AI에게 맡기는 디자이너 역시 있기 때문에 결국은 인간 디자이너가 창작의 최종결정권을 갖는 시스템이 중요할 것으로 판단됨