안녕하세요, 휘슬 에디터 ‘정희윤’입니다. 

세계적인 스포츠축제인 올림픽은 끝났습니다만 올림픽과 연관된 비즈니스는 여전히 진행중입니다.

특히 올림픽 메달리스트를 활용하려는 기업의 스포츠마케팅 활동이 광고계를 분주하게 만들고 있습니다.

누구누구가 어디 어디 광고 모델로 나온다는 소문이 자자하죠. 

오늘은 왜 광고주들이 운동선수를 광고모델로 쓰고 싶어하는지 그 이유를 알려드리겠습니다. 많은 팬을 보유한 인기종목의 스타플레이어는 당연히 모델 드래프트 0-순위이겠죠. 하지만 비인기 종목 선수와 궁합이 오히려 잘 맞는 제품이나 서비스도 있습니다. 그 사례 소개와 함께 이번 올림픽에서 화제가 된 3명의 여자선수를 스포츠 마케터 관점에서 짚어보겠습니다.

1. 왜 기업은 운동선수 모델을 선호할까?
2. 기업은 인기종목의 스타플레이어만 찾는 게 아닙니다
3. 스포츠 마케터 관점에서 본 여성 올림픽 메달리스트 3인

• 글로벌 시장을 노리는 제품이라면 글로벌 종목의 세계적인 스타플레이어를 선택합니다. 나이키가 선택한 농구의 마이클 조던, 타이거 우즈 같은 선수들입니다.  
• 그렇지 않은 경우 광고주들은 광고제품의 이미지와 서로 잘 맞아 떨어지는 이미지를 가진 종목의 선수를 찾게 됩니다. 
• 같은 급의 선수지만 축구의 손흥민과 피겨스케이팅의 김연아에게 러브콜을 보내는 기업은 다를 수 있습니다.

  ✔️ 만감이 교차했던 배드민턴 금메달리스트 안세영의 우승 인터뷰

• 스포츠 마케터 시각에서 보면 어떤 운동선수도 평생 두 번 오기 어려운 기회이자 세계인이 주목하고 있는 귀중한 시간에 한국 배드민턴 협회의 불합리한 운영방식에 대해 공개적인 발언을 감내했습니다.
  
  
• 자신의 영광을 충분히 누릴 수 있는 순간이었지만 더 나은 문화를 만들기 위해 자신의 발언 기회를 아끼지 않은 안세영 선수에게 박수를 보내는 한편, 아쉬움도 컸습니다. 
  
  
• 전후 사정을 종합해 보면 다른 나라의 정상급 선수들, 우리나라 타 종목의 스폰서 계약 규정에는 개인 선수와 협회 간의 유연한 조정이 가능한 반면, 현재 배드민턴 협회의 규약은 불합리한 면이 있어 보입니다.
  
  
• 만약 “부상에서 견디게 해 준 내 무릎에게 제일 감사한다.”고 먼저 이야기를 하고, 나중에 문제를 언급했으면 어땠을까 생각해보았습니다. 
  
  
• 올림픽을 마친 후, 국민의 관심을 가장 많이 받은 선수는 ‘안세영' 선수로 집계되었습니다. 선수가 의도한 대로 배드민턴 협회의 잘못된 관습이 바뀔 수 있는 계기이자 개인 선수의 스폰서 계약 또한 자유로울 수 있다면 금메달리스트의 아쉬움이 가시지 않을까 싶네요.