오늘은 테일러 스위프트의 위력이 스포츠에 미친 영향을 소개하겠습니다. 

그가 등장하는 공연장마다 팬들이 운집하면서 ‘스위프트노믹스’(경제+스위프트)라는 신조어까지 만들 정도로 위력을 가진 스타입니다. 공연은 최소 7만명 이상 수용할 수 있는 곳에서만 열리고 한해 공연 수입이 10억 달러
(약 1조 2700억원) 이상일 것으로 추정되고 있습니다. 

그는 지진을 일으킬 정도의 물리적인 위력도 발휘합니다. 2023년 7월 22∼23일 시애틀 인근의 지진관측소에서 감지된 규모 2.3의 지진은 공연장 음악과 노래에 맞춰 춤춘 팬들이 일으킨 충격이 원인인 ‘스위프트 지진’이라고 합니다.

사실 전세계의 어떤 스포츠 조직도 비즈니스 목적으로 이 정도의 위력을 가진 스위프트를 모시기는 어렵습니다. 그럼에도 불구하고 스위프트가 스포츠산업에 미친 충격의 자초지종을 소개하겠습니다.

• 남친은 Kansas City Chiefs(NFL) 주전 Travis Kelce 선수로 동갑(1989년생)
• 둘의 첫 만남은 2023년 7월이었고 이후 인스타그램 등에 공개됨
• 스위프트는 이후 몇 차례 홈구장을 방문해 남친을 응원함

  (상품 판매)

• 스위프트의 첫 방문 후 남친 켈스의 유니폼 판매량이 400% 증가
• 구단 상품 총매출은 약 20% 증가

  (TV 시청)

• Chiefs 대 Jets의 경기(2023년 10월1일) 시청자 2700만 명 기록
• 57회 슈퍼볼 이후 가장 많이 시청된 정규리그 경기

• 18~49세의 여성 시청자 53% 증가
• 스위프트가 방문한 치프스 경기의 시청자 수는 200만~300만 명 증가함

  (소셜 미디어)

• Chiefs구단의 인스타그램 팔로워 25% 성장, TikTok 참여도 42% 증가
• NFL에서 Swift 관련 콘텐츠를 게시할 때 참여도가 400% 증가
• 새로운 소셜 미디어 트렌드 형성 #스위프티치프스, #트래비스테일러네이션, #에라스투어게임

  (홈 구단 도시에 미친 영향)

• Swift가 오는 날 호텔 객실 매진 
• 경기일 레스토랑 매출 30-40% 증가

• 스위프트는 이외에도 "Swiftie-Chiefs" 팬 커뮤니티 생성하여 축구를 배우려는 스위프트 팬과 대중문화에 참여하는 NFL팬이라는 새로운 시장을 창출했다는 평가를 받고 있음
• 스포츠와 대중문화의 합작이라는 새로운 비즈니스를 개척해 엔터테인먼트와 스포츠가 결합된 퓨전 모델의 가능성을 보여주고 있음. 
  

• 이 기업은 캐나다에서 미디어와 텔레콤 시장을 장악한 회사(국내로 비유하면 SBS방송사를 소유한 SK텔레콤 같은 회사)이며 방송사를 통해 프로스포츠에 막강한 영향력을 행사하는 회사임
• 또한 토론토 블루제이스(MLB)외에도 여러 프로구단의 지분을 갖고 있고 스위프트의 공연장인 로저스 센터(토론토 블루제이스 홈구장)을 소유주임 
• 로저스는 캐나다 에라스 투어의 공식 스폰서이며 스위프트 관련 프로모션행사를 책임지고 있고 관객들을 위해 공연장의 5G네트워크 업그레이드에 600만달러를 투자함 
• 스위프트는 토론토의 로저스 센터에서 6회 공연을 시작했으며, 약 20억 달러의 수익을 올린 21개월간의 투어를 다음 달 밴쿠버 BC 플레이스에서의 3회 공연으로 마무리할 예정임
• 블루제이스는 구단의 시즌티켓 2년치를 구매한 팬에게 스위프트 공연 티켓을 구매할 수 있는 기회를 준다는 프로모션을 전개함
• 이런 유형의 프로모션은 대개 1년치 시즌티켓 구매 팬에게 특정한 혜택을 주는데 ‘2년치 시즌티켓 구매 옵션’을 건 것은 매우 이례적임. 그만큼 스위프트 공연의 가치가 높다는 뜻이기도 함  

- 공연장 후원

- 업그레이드(5G)된 시설에서 팬 체험기회 제공
- 거대기업의 마케팅 지원 확보

- 블루제이스 팬에 대한 접근기회 확보 

- 최고의 공연을 2년치 시즌티켓 세일즈 기회로 활용

- 경기장 시설 업그레이드로 팬 서비스 강화

- ‘테일러 스위프트의 ERAS 투어’와 ‘토론토’를 묶어 “테이론토 시대(Tayronto Era)”라는 슬로건으로 팝 아이콘과 구단을 연결

- 6일간의 시설임대로 임대수입 창출