“30년지기 파트너 버리고 돈 택한 챔피언스리그”

챔피언스리그가 거의 30년간 후원해왔던 ‘하이네켄’과 절연하고 ‘안호이저 부시’를 공식맥주 후원사로 선택했습니다. 

‘공식맥주’라는 자리를 놓고 업계 1,2위회사가 맞붙었던 공개입찰에서 챔피언스리그가 택한 것은 30년간의 파트너십이 아니라 높은 가격이었습니다. 

하이네켄이 공식맥주 지위를 얻는 대가(sponsorship fee)로 최근까지 지불했던 금액은 연간 1940억원이었습니다. 그런데 AB InBev가 무려 66%를 올린 3200억원을 써내 그 지위를 차지했습니다.

아무리 챔피언스리그가 월드컵 버금가는 인기대회라고 하더라도 ‘공식맥주’ 지위를 얻는데 지불하는 돈 치고는 결코 적지 않은 금액입니다. 

오늘 휘슬 레터는 왜 소비제품을 생산하는 맥주회사가 저토록 큰 돈을 쓰면서까지 스포츠 팬에게 접근하려고 하는지를 소개해드리겠습니다.

  ② 30년지기와 결별은 UEFA의 마케팅전략에 변경에 따른 결과